Как увеличить видимость сайта в поиске? Советы, которые работают

Как увеличить видимость сайта в поиске? Советы, которые работают

Чем больше пользователей видит страницы сайта в результатах поиска по различным запросам, тем выше будет его посещаемость. Стремление увеличить его видимость является вполне обоснованным.

Полный список запросов, по которым сайт показывается в результатах поиска, обычно гораздо шире, чем список продвигаемых ключевых слов. Поэтому важными задачами в современном SEO являются увеличение видимости сайта в поиске и повышение его кликабельности в ПС.

Недавно я публиковал большую подборку методов как увеличить CTR сайта в поисковой выдаче, а теперь самое время поговорить о том, что необходимо сделать для увеличения видимости сайта в поиске, чтобы повысить узнаваемость бренда и получать больше трафика.

Анализ конкурентов

Некоторые из них уже успели сделать многое из того, что вы даже не планировали. И наверняка, некоторым удалось понять, что работает, а что нет. Если вы не потратите время на изучение своих конкурентов и не получите исчерпывающую информацию для работы, риск потерпеть неудачу сильно возрастает.

Работа ручками и использование автоматизированных инструментов позволяет собрать достаточно данных для анализа и составить список улучшений, которые можно внедрить на своем сайте. А хороший сайт нравится и посетителям, и поисковикам, это Universal SEO и все уже давно взаимосвязано.

Обращайте внимание на внешний вид сайтов, особенности важных конверсионных страниц, качество контента, наличие интерактивных элементов, смотрите не только на то что повторяется, но и ищите нестандартные элементы.

Подробные инструкции как все это сделать правильно читайте в статье про анализ сайтов конкурентов и обратите внимание на специальные сервисы, которые могут в этом помочь.

Расширение семантики

Даже если в начале работы над сайтом вы собрали отличное семантическое ядро и грамотно распределили его по посадочным страницам, это не значит, что про этот пункт можно забыть. Особенно, если в нише постоянно что-то меняется.

Со временем актуальность запросов снижается, появляются новые востребованные ключи, да и трендовые запросы не стоит скидывать со счетов. Рекомендуется раз в полгода проводить актуализацию семантического ядра.

ЧИТАТЬ:  Вот для чего нужны объёмные полоски на ступеньках эскалатора

Как увеличить видимость сайта в поиске? Советы, которые работают

Сначала можно поверхностно пройтись ручками по основным запросам в Wordstat, а затем, где видно появление новых кластеров — собирать запросы более детально через специнструменты типа Key Collector.

Например, для интернет-магазина, который торгует цифровой техникой, можно создать дополнительные кластеры на основе тегов под новые модели устройств. А по сравнительно новым нишам — постоянно расширять видимость в процессе органического роста пула запросов со стороны аудитории.

Доработка существующих страниц

Тот момент, когда один из самых очевидных и действенных методов в SEO является далеко не самым частым в плане использования. Просто его можно с уверенностью отнести к наиболее трудоемких в реализации. Особенно если на сайте большое количество страниц и многих из них никогда не касалась рука оптимизатора.

Тем не менее, улучшение уже существующих страниц — работа из разряда фундаментальных. Иначе даже при условии создания новых качественно проработанных страниц, «груз прошлого» все также будет тянуть сайт вниз.

Основные улучшения, которые способны обеспечить наиболее быструю и заметную отдачу по SEO:

  • прописать уникальные и оптимизированные под целевые запросы метатеги Title/Description;
  • добавить качественный, уникальный контент на страницы, на которых текст отсутствует, и увеличить при необходимости объем там, где его слишком мало;
  • поработать над структурой страницы и контента, при необходимости добавить блоки с фотографиями, видео, в общем — закрывать потребности посетителей;
  • проанализировать в панели вебмастеров по каким еще запросам были показы и включить их в контент страницы;
  • на основе уже упомянутого анализа конкурентов, можно найти массу интересных идей для внедрения на важных посадочных страницах услуг/карточек товара, которые генерируют конверсии.

Как увеличить видимость сайта в поиске? Советы, которые работают

Даже если объем работы кажется большим, этим все равно нужно заниматься. Речь идет об одноразовой работе, но эффект от нее будет ощущаться очень долго.

Оптимизация изображений

В отличие от человека поисковые роботы не могут распознать что изображено на картинке, если вы им это не подскажете. Например, если на фото изображен магазин с вывеской, бот не сможет прочитать название, которое на нем написано.

ЧИТАТЬ:  Обнаженное тело самой полной в мире модели всполошило фанатов

Чтобы оно было распознано и проиндексировано, необходимо указать соответствующий текст в атрибуте Alt тега img.

Как увеличить видимость сайта в поиске? Советы, которые работают

Если не поленится и сделать релевантные, информативные описания с использованием ключевых слов — изображения с сайта будут проиндексированы и станут доступны в поиске Google и Яндекс по изображениям. А это еще один источник привлечения посетителей на сайт.

Кластеризация товарного каталога (для e-commerce)

Часто владельцы интернет-магазинов ограничиваются одними только страницами категорий товаров, что сложно назвать полноценным решением. Для таких типов проектов необходимо стремится к максимальному охвату даже по низкочастотникам. Ведь каждый такой запрос может приводить клиента.

Дополнительные посадочные страницы можно создавать за счет выделения отдельных кластеров/тегов на основе определенных страниц товаров. Например, в рубрику «Платья» добавить подкатегорию «коктейльные платья» и метки типа «красные коктейльные платья», «черные коктейльные платья», сделать разбивку на основе брендов и т. п.

Как увеличить видимость сайта в поиске? Советы, которые работают

Это не только дает эффект в плане привлечения коммерческого трафика, но и положительно сказывается на поведенческих факторах. Пользователь может быстро отсортировать товары в каталоге.

Работа со ссылочным

Можно привести немало примеров сайтов, ссылочный профиль которых включает минимум обратных ссылок, но это не мешает им находится в Топе по запросам с высокой частотностью и привлекать с поиска тысячи посетителей в день. В современных реалиях ссылки все еще играют важную роль в SEO-продвижении, но уже не определяющую.

Вот только в некоторых тематиках без ссылок все также никуда — конкуренция слишком большая, и ожесточенная борьба ведется за Топ даже по низкочастотникам. В таких случаях, чтобы улучшить среднюю позицию и видимость страницы или сайта в целом, необходимо работать над получением качественных ссылок.

Пример того как менялась видимость и средняя позиция новой страницы услуг в одной из высококонкурентных ниш (услуги) по мере наращивания количества обратных ссылок на нее:

Как увеличить видимость сайта в поиске? Советы, которые работают

На англоязычных рынках, где для продвижения в Google ссылки являются необходимостью, ситуация куда более суровая:

ЧИТАТЬ:  Самые красивые библиотеки мира в инстаграм-проекте библиотекаря из Швейцарии

Как увеличить видимость сайта в поиске? Советы, которые работают

Разные типы контента

О том, что информационные статьи хорошо работают на привлечение трафика, знают уже все. Но это всего лишь один из множества форматов, которые можно использовать. Для некоторой информации есть более подходящие варианты реализации? чем привычные нам статьи. На практике это позволяет создать новые точки контакта с потенциальной аудиторией.

Вот несколько типов контента, которые тоже можно применить в деле:

  • интервью и дайджесты новостей;
  • обзоры продукта и отзывы клиентов в формате видео;
  • кейсы;
  • ответы на вопросы;
  • электронные книги;
  • иллюстрации и т.д.

Таким образом, можно обеспечить очень хорошее разнообразие и существенно увеличить охват по различным поисковым запросам.

Скорость и мобильность в приоритете

Многие из нас по привычке ассоциируют видимость в поиске исключительно с новыми страницами и контентом. В то же время алгоритмы оценивают все больше и больше факторов, которые ранее не играли особой роли.

Скорость загрузки сайта и качество его адаптации под мобильные — два рейтинговых сигнала, вес которых все больше растет. Люди не хотят ждать пока загрузится страница и у них нет желания взаимодействовать с сайтом, который не адаптирован под смартфоны. Они закрывают вкладку, и если это происходит массово, поисковые системы учитывают такие негативные сигналы при ранжировании.

Проверить скорость работы сайта можно через сервис GTmetrix.com, а посмотреть как он отображается на мобильных — при помощи Iloveadaptive.com:

Как увеличить видимость сайта в поиске? Советы, которые работают

Исправьте ошибки, и вы быстро почувствуете отдачу.

Выводы

В перечисленных в этой статье способах улучшить видимость сайта в поисковиках, нет ни одного пункта, который относился бы к разряду неразрешимых задач. Это же касается и сложности — большинство из них просто потребует выделить достаточно времени на выполнение.

Для проектов с возрастом, над которыми уже ведется работа, это особенно актуально. Ведь речь идет о готовых рецептах, как выжать из сайта максимум и еще больше повысить отдачу от приложенных усилий.

Надеюсь, эта статья будет для вас полезной.

источник

Дата: 12.04.2018

Другие интересные статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

шестнадцать + четырнадцать =

Популярное

Обсуждения

Обновления

Рубрики

Метки

%d такие блоггеры, как:

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: